Neue BBE-Studie „Markt:Monitor Leuchten und Lampen 2015“ zeigt die Konsequenzen für die innovationsgetriebene Branche auf.
Jahresvergleich 2010 und 2014 – Außenleuchten sind die Shooting Stars.
München/Köln. Die Lichtbranche segelt in keinem ruhigen Fahrwasser: Das Marktvolumen schrumpft seit 2012 kontinuierlich. Handel und Industrie kämpfen mit technologisch bedingten Umwälzungen und stehen vor den Herausforderungen des Internets. Dabei trennt sich gerade bei den Onlinern die Spreu vom Weizen ist Dr. Jürgen Waldorf, Geschäftsführer Fachverband Licht im ZVEI, überzeugt. Vor allem die Beratung wird zum A&O der Branche, in der eine LED bereits nach sechs bis neun Monaten vom nächsten Technologieschritt überholt wird. Tatsächlich lohnt es sich in Position zu gehen, unterstreicht das Marktszenario in der jetzt komplett neu aufgelegten Kooperationsstudie „Markt:Monitor Leuchten und Lampen 2015“ von BBE Handelsberatung und Marketme-dia24. Denn im günstigsten Fall ist bis 2020 ein Marktvolumen von 2,36 Milliarden Euro erreichbar.
Zwei Jahre nach Erscheinen der letzten BBE-Studie „Markt:Monitor Leuchten und Lampen“ haben Marktanalytiker und Experten die Branche, deren Teilmärkte und Sortimentsstruktur, Entwicklungen und Perspektiven erneut unter die Lupe genommen. Dabei legt die neue Studie im „Internationalen Jahr des Lichts“ die Konsequenzen aus dem innovationsgetriebenen Veränderungsprozess der Branche offen: Sowohl auf der Produkt- als auch auf der Vertriebsebene werden derzeit die ganz großen Räder gedreht. Prozesse, die unter der Oberfläche von – zunächst – unspektakulär erscheinenden Marktdaten sichtbar werden.
Relativ unangefochten führen die Bau- und Heimwerkermärkte das Distributionsgeschehen seit dem Basisberichtsjahr 2005 an. Doch wie beim Schlusslicht, dem Elektrofachhandel/-handwerk dominiert ansonsten das Minus vor den jeweiligen Marktanteilsentwicklungen. Und selbstverständlich kommen die Gewinner aus dem Distanzgeschäft: Versender/Online-Handel und Direktvertrieb steigerten ihre Marktanteile. Im Kontrast zu dieser Routine erkennen Brancheninsider Veränderungen: Sie erwarten durchaus völlig neue Marktmodelle respektive Partnerschaften über die Wertschöpfungskette hinweg.
Die Fragen, die das Marktgeschehen in den nächsten Jahren maßgeblich beeinflussen, teilweise relevant verändern werden, diskutieren im neuen „Markt:Monitor Leuchten und Lampen 2015“ unter anderem Marktkenner wie Thorsten Niebuhr (EK/servicegroup, Bielefeld), Dr. Jürgen Waldorf (Fachverband Licht im ZVEI) und Claude Maurer (Ingo Maurer GmbH).
Die Marktchancen stehen durchaus gut für die Branche, sich selbst und die Zukunft positiv zu gestalten. Schon die Kurzfristprognose von Marketmedia24 verspricht der Branche Zuwachs: Bis 2016 soll das Marktvolumen bis auf rund 2,26 Milliarden Euro zu Endverbraucherpreisen ansteigen. Wobei die „Außenleuchten für Haus und Garten“ auch künftig die Shooting Stars der Branche bleiben. Ein Umsatzplus von 34 Prozent im Jahresvergleich von 2010 und 2016 unterstreicht diese Karriere eindrucksvoll.
Außerdem steigt offenbar die Preisbereitschaft der Konsumenten. Im Widerspruch zum preisorientierten Marketing der Branche steigen die Pro-Kopf-Ausgaben. Für Wohnraumleuchten gab jeder Deutsche durchschnittlich 2014 9,66 Euro (2010: 8,43 Euro) aus, und für Tisch-, Büro- und Stehleuchten investierte er online und offline 4,06 Euro (2012: 3,90 Euro). Auch das sind Signale dafür, dass für das Licht ein neues Zeitalter angebrochen ist.
Die neue BBE-Markt:Monitor-Studie „Leuchten und Lampen 2015“ ist zum Preis von 650,00 Euro zzgl. MwSt. in Kürze zu beziehen unter [email protected] oder sie steht zum direkten Download im Marketmedia24-Studien-Shop unter http://shop.marketmedia24.de bereit.
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